Website-Relaunch: Kosten und Ablauf

Ein Umbau lohnt sich, wenn Struktur und Inhalte im Kern stimmen und nur Design und Technik veraltet sind. Dann lassen sich Texte übernehmen, die Seitenstruktur bleibt, und der Aufwand konzentriert sich auf Gestaltung und Umsetzung.

Ein Neubau ist meist günstiger, wenn die Seite über Jahre gewachsen ist: viele halb gepflegte Unterseiten, mehrere Plugin-Generationen, Inhalte ohne klare Zuordnung. Das Aufräumen kostet dann mehr Zeit als das saubere Neuaufsetzen – und das Ergebnis ist besser.

Ein einfacher Test: Lassen sich die zehn wichtigsten Leistungen der Website in zehn Seiten benennen? Wenn ja, ist ein Umbau realistisch. Wenn die Antwort unklar ist, fehlt die Struktur – und die entsteht beim Neubau ohnehin neu.

Der häufigste und teuerste Fehler ist der Verlust der alten Adressen. Wenn eine Seite nach dem Relaunch unter einer neuen Adresse liegt, ohne dass die alte weitergeleitet wird, verschwindet die bisherige Sichtbarkeit – Rankings, Verlinkungen und teils Jahre an Aufbau. Wir übernehmen bestehende Adressen unverändert und richten für jede Änderung eine dauerhafte Weiterleitung ein.

Der zweite Fehler ist Textverlust. Viele Relaunches kürzen Inhalte im Namen von Klarheit und verlieren dabei genau die Passagen, über die Besucher gefunden wurden. Vor jedem Relaunch prüfen wir, welche Seiten Besucher bringen, und schützen deren Inhalte.

Der dritte Fehler ist der Start ohne Messung. Ohne Vorher-Daten aus Search Console und Statistik lässt sich nach dem Relaunch nicht beurteilen, ob etwas besser oder schlechter geworden ist. Diese Daten sichern wir vor dem Umstellen.

Wir beginnen mit einer Analyse der bestehenden Seite: Welche Inhalte bringen Besucher, welche Adressen existieren, wo liegen technische Probleme. Daraus entsteht ein Plan, der festlegt, was übernommen, was neu geschrieben und was gestrichen wird.

Die neue Seite entsteht parallel, sodass die alte bis zum Umschalten online bleibt. Sie geben die vollständige Seite frei, dann erfolgt die Umstellung mit allen Weiterleitungen an einem Stück. In den Wochen danach kontrollieren wir Indexierung, Fehlerseiten und Rankings.

Bestehende Adressen ändern wir grundsätzlich nicht ohne Not. Wenn eine Änderung sinnvoll ist, wird die alte Adresse dauerhaft weitergeleitet – Sichtbarkeit bleibt so erhalten.

Ein Relaunch endet nicht mit dem Umschalten. In den ersten Wochen prüfen wir, ob alle Seiten indexiert werden, ob Weiterleitungen greifen und ob Fehlerseiten entstehen. Kleine Abweichungen sind normal, größere Einbrüche fast immer auf einzelne Adressen zurückzuführen, die nicht weitergeleitet wurden.

Typisch ist zudem eine kurze Schwankung der Rankings, weil Suchmaschinen die neue Struktur neu bewerten. Nach vier bis acht Wochen stabilisiert sich das Bild. Wichtig ist, in dieser Phase nicht hektisch nachzubessern, sondern anhand von Daten zu entscheiden.

Wir dokumentieren die Ausgangswerte vor dem Umschalten und vergleichen sie danach. So lässt sich sachlich beurteilen, was der Relaunch gebracht hat – statt nach Gefühl zu diskutieren.

Für eine kleine Unternehmensseite mit bis zu 15 Seiten liegt der Relaunch üblicherweise bei 2.500 bis 4.000 Euro netto, bei uns über die Laufzeit ab 69 Euro monatlich. Enthalten sind Struktur, Texte, individuelles Design, SEO-Grundlagen und die Übernahme aller bestehenden Adressen.

Mittlere Projekte mit bis zu 30 Seiten, Blogbereich und mehreren Formularen bewegen sich zwischen 7.000 und 10.000 Euro netto, monatlich ab 197 Euro. Hier kommt eine Keywordanalyse mit Inhaltsplan hinzu, dazu vollständiges Schema.org-Markup und GEO-Aufbereitung.

Shops und Sonderfälle liegen darüber. Mehrsprachigkeit, Buchungssysteme oder Schnittstellen zur Warenwirtschaft kalkulieren wir gesondert und nennen den Preis schriftlich, bevor die Arbeit beginnt.

Antworten auf einen Blick