Eine Landingpage ist eine Zielseite für ein klar umrissenes Anliegen, etwa eine Anfrage, Bewerbung oder Bestellung. Inhalt, Belege und Kontaktweg werden darauf abgestimmt. Welche Navigation sinnvoll ist und ob die Seite besser als eine vorhandene Zielseite funktioniert, muss im jeweiligen Fall geprüft werden.
Wann eine eigene Landingpage sinnvoll ist
Wer auf eine Anzeige klickt, hat eine konkrete Absicht: Heizung reparieren, Termin bekommen, Angebot einholen. Landet dieser Besucher auf der Startseite, muss er erst suchen. Jeder zusätzliche Schritt kostet Anfragen – bei bezahlten Klicks kostet er außerdem Geld.
Eine Landingpage nimmt genau die Absicht auf, mit der der Besucher kommt. Überschrift, Bild, Belege und Formular beziehen sich auf dieses eine Anliegen. Alles, was nicht dazu beiträgt, fehlt bewusst – auch die Menüleiste.
Der zweite Vorteil ist Messbarkeit. Weil nur ein Ziel existiert, ist die Auswertung eindeutig: So viele Besucher, so viele Anfragen. Daraus lassen sich Anzeigen, Texte und Bilder gezielt verbessern.
Aufbau, der funktioniert
Ein Versprechen
Eine Überschrift, die genau die Suche des Besuchers aufnimmt.
Beleg statt Behauptung
Referenzen, Bewertungen, echte Bilder aus dem Betrieb.
Kurzes Formular
Nur benötigte Felder abfragen und den Umfang auf das Anliegen abstimmen.
Anruf sichtbar
Für Notdienste und Termine oft der wichtigste Weg.
Mobil zuerst
Mobile Bedienung prüfen und den tatsächlichen Geräteanteil in der Auswertung berücksichtigen.
Messung eingebaut
Formular und Anruf werden als Ziel erfasst.
Wo Landingpages sich lohnen
Eine passende Zielseite kann eine Anzeigenkampagne unterstützen. Würden bei gleichen Kosten aus fünfzig Klicks statt einer zwei Anfragen entstehen, halbierten sich rechnerisch die Werbekosten pro Anfrage. Das ist eine Rechenbeziehung, keine zugesicherte Verbesserung.
Ebenso sinnvoll sind Landingpages für Aktionen mit Zeitbezug: Heizungsförderung, Saisonangebote, Messeauftritte, Eröffnungen. Sie lassen sich in wenigen Tagen aufsetzen und danach entweder abschalten oder in die Website übernehmen.
Auch für die Personalsuche kann eine eigene Seite sinnvoll sein: mit tatsächlichen Arbeitsbedingungen, freigegebenen Bildern und einem passenden Bewerbungsweg. Welche Rückmeldungen daraus entstehen, muss gemessen werden.
Was auf keiner Landingpage fehlen darf
Umsetzung und Kosten
Eine einzelne Landingpage setzen wir in wenigen Tagen um, wenn Inhalte und Bilder vorliegen. Sie kann unter Ihrer bestehenden Domain laufen, damit Vertrauen und Rechtstexte mitkommen.
Bei laufender Website-Betreuung ist eine Aktionsseite pro Jahr in der Regel enthalten. Für Kampagnen mit mehreren Varianten kalkulieren wir separat – der Preis steht vor Beginn schriftlich fest.
Wichtig: Eine Landingpage ohne Traffic bringt nichts. Sie gehört immer zusammen mit Anzeigen, einer Aktion oder einem Verweis gedacht, der Besucher darauf führt.
Passend dazu
Zwei Varianten testen statt raten
Bei genügend Daten können Varianten der Zielseite verglichen werden. Die erforderliche Besucherzahl hängt unter anderem von der bisherigen Anfragequote und der Größe des erwarteten Unterschieds ab. Eine pauschale Zahl genügt für einen belastbaren Test nicht.
Einzelne Änderungen erleichtern die Zuordnung von Ergebnissen. Werden mehrere Bestandteile gemeinsam verändert, lässt sich zwar die Gesamtvariante vergleichen, aber nicht der Einfluss jedes einzelnen Elements bestimmen.
Für kleinere Kampagnen ohne ausreichende Besucherzahl ist ein Test nicht sinnvoll. Dann gilt: nach bewährtem Muster bauen, Ergebnisse messen und bei der nächsten Aktion nachjustieren.
Was sich zuerst zu testen lohnt
Landingpage und Datenschutz
Auch eine einzelne Zielseite braucht die rechtlichen Pflichtangaben: Impressum und Datenschutzhinweise müssen erreichbar sein. Wird die Seite unter Ihrer bestehenden Domain betrieben, können die vorhandenen Texte verwendet werden – ein Grund, keine separate Domain zu nutzen.
Formulare sollten nur die für den vorgesehenen Zweck benötigten Daten abfragen. Datenschutzhinweise und gegebenenfalls erforderliche Einwilligungen werden passend zur Verarbeitung technisch eingebunden. Welche Rechtsgrundlage und Anforderungen gelten, ist für das konkrete Angebot zu klären.
Diese Punkte klären wir bei jeder Zielseite mit ein, damit die Kampagne nicht an Formalien hängt. Rechtliche Prüfungen im Einzelfall gehören zu Ihrer Kanzlei – wir setzen technisch um, was verlangt wird.
Was eine Landingpage von einer Website unterscheidet
Eine Landingpage bündelt Informationen zu einem klaren Anliegen. Zusätzliche Navigation und Verweise sollten daraufhin geprüft werden, ob sie Orientierung bieten oder vom gewünschten Weg ablenken. Sie sind nicht grundsätzlich nachteilig.
Ein möglicher Aufbau beginnt mit dem Angebot, erklärt Nutzen und Voraussetzungen und führt zu einer klaren Handlung. Welche Belege, Einwände und Kontaktmöglichkeiten nötig sind, hängt von Zielgruppe und Leistung ab.
Wofür Landingpages sich lohnen
Antworten auf einen Blick
Landingpage anfragen
Sagen Sie kurz, für welche Aktion oder Kampagne die Seite gedacht ist – wir schlagen Aufbau und Umfang vor. Wir melden uns in der Regel innerhalb von 1–3 Werktagen.