Eine Landingpage ist eine einzelne Seite mit genau einem Ziel: die Anfrage. Sie hat keine Navigation, die ablenkt, und keine Nebenthemen. Für Anzeigen, Messeaktionen, Saisonangebote und Stellenausschreibungen liefert sie deutlich mehr Ergebnisse als die Startseite.
Warum eine Landingpage besser wirkt als die Startseite
Wer auf eine Anzeige klickt, hat eine konkrete Absicht: Heizung reparieren, Termin bekommen, Angebot einholen. Landet dieser Besucher auf der Startseite, muss er erst suchen. Jeder zusätzliche Schritt kostet Anfragen – bei bezahlten Klicks kostet er außerdem Geld.
Eine Landingpage nimmt genau die Absicht auf, mit der der Besucher kommt. Überschrift, Bild, Belege und Formular beziehen sich auf dieses eine Anliegen. Alles, was nicht dazu beiträgt, fehlt bewusst – auch die Menüleiste.
Der zweite Vorteil ist Messbarkeit. Weil nur ein Ziel existiert, ist die Auswertung eindeutig: So viele Besucher, so viele Anfragen. Daraus lassen sich Anzeigen, Texte und Bilder gezielt verbessern.
Aufbau, der funktioniert
Ein Versprechen
Eine Überschrift, die genau die Suche des Besuchers aufnimmt.
Beleg statt Behauptung
Referenzen, Bewertungen, echte Bilder aus dem Betrieb.
Kurzes Formular
Nur Felder, die wirklich gebraucht werden – jedes zusätzliche kostet Abschlüsse.
Anruf sichtbar
Für Notdienste und Termine oft der wichtigste Weg.
Mobil zuerst
Der Großteil der Klicks kommt vom Handy.
Messung eingebaut
Formular und Anruf werden als Ziel erfasst.
Wo Landingpages sich lohnen
Bei Google Ads ist eine passende Zielseite fast immer der günstigere Weg als mehr Budget. Wenn aus fünfzig Klicks statt einer Anfrage zwei entstehen, halbiert sich der Preis pro Anfrage – ohne einen Euro mehr Werbekosten.
Ebenso sinnvoll sind Landingpages für Aktionen mit Zeitbezug: Heizungsförderung, Saisonangebote, Messeauftritte, Eröffnungen. Sie lassen sich in wenigen Tagen aufsetzen und danach entweder abschalten oder in die Website übernehmen.
Ein oft unterschätzter Einsatz ist die Personalsuche. Eine Seite pro offener Stelle mit Bildern vom Team, klarer Beschreibung und einem kurzen Bewerbungsformular bringt in der Region deutlich mehr Rückmeldungen als eine PDF-Anzeige.
Was auf keiner Landingpage fehlen darf
Umsetzung und Kosten
Eine einzelne Landingpage setzen wir in wenigen Tagen um, wenn Inhalte und Bilder vorliegen. Sie kann unter Ihrer bestehenden Domain laufen, damit Vertrauen und Rechtstexte mitkommen.
Bei laufender Website-Betreuung ist eine Aktionsseite pro Jahr in der Regel enthalten. Für Kampagnen mit mehreren Varianten kalkulieren wir separat – der Preis steht vor Beginn schriftlich fest.
Wichtig: Eine Landingpage ohne Traffic bringt nichts. Sie gehört immer zusammen mit Anzeigen, einer Aktion oder einem Verweis gedacht, der Besucher darauf führt.
Passend dazu
Zwei Varianten testen statt raten
Bei Kampagnen mit Budget lohnt es, zwei Varianten der Zielseite gegeneinander laufen zu lassen: unterschiedliche Überschrift, unterschiedliches Bild oder ein anderes Formular. Nach einigen Hundert Besuchern zeigt sich, welche Variante mehr Anfragen erzeugt.
Wichtig ist, jeweils nur einen Punkt zu verändern. Wer Überschrift, Bild und Formular gleichzeitig tauscht, weiß am Ende nicht, was gewirkt hat. Der Erkenntnisgewinn ist dann gleich null, obwohl die Zahlen besser aussehen.
Für kleinere Kampagnen ohne ausreichende Besucherzahl ist ein Test nicht sinnvoll. Dann gilt: nach bewährtem Muster bauen, Ergebnisse messen und bei der nächsten Aktion nachjustieren.
Was sich zuerst zu testen lohnt
Landingpage und Datenschutz
Auch eine einzelne Zielseite braucht die rechtlichen Pflichtangaben: Impressum und Datenschutzhinweise müssen erreichbar sein. Wird die Seite unter Ihrer bestehenden Domain betrieben, können die vorhandenen Texte verwendet werden – ein Grund, keine separate Domain zu nutzen.
Bei Formularen gilt: nur Daten erheben, die für die Bearbeitung nötig sind. Eine Einwilligung zur Verarbeitung wird als Pflichtfeld eingebunden, Werbeeinwilligungen bleiben freiwillig und getrennt. Für Auswertung und Anzeigenmessung richten wir die Einwilligungsverwaltung im Cookie-Banner ein.
Diese Punkte klären wir bei jeder Zielseite mit ein, damit die Kampagne nicht an Formalien hängt. Rechtliche Prüfungen im Einzelfall gehören zu Ihrer Kanzlei – wir setzen technisch um, was verlangt wird.
Was eine Landingpage von einer Website unterscheidet
Eine Website beantwortet viele Fragen. Eine Landingpage hat genau eine Aufgabe: eine Handlung auslösen. Deshalb fehlen dort bewusst Navigation, Nebenthemen und Querverweise – jede zusätzliche Möglichkeit senkt die Zahl der Abschlüsse.
Aufbau ist immer gleich: Versprechen ganz oben, Beweis in der Mitte, Handlung mehrfach wiederholt. Dazwischen die drei häufigsten Einwände – Preis, Aufwand, Risiko – jeweils direkt beantwortet.
Wofür Landingpages sich lohnen
Antworten auf einen Blick
Landingpage anfragen
Sagen Sie kurz, für welche Aktion oder Kampagne die Seite gedacht ist – wir schlagen Aufbau und Umfang vor. Wir melden uns in der Regel innerhalb von 1–3 Werktagen.