Google Ads Agentur für Niederbayern

Vor der Kampagne klären wir den wirtschaftlichen Spielraum: Welcher Deckungsbeitrag bleibt pro Auftrag, wie viele Anfragen führen zum Abschluss und welche zusätzlichen Kosten entstehen? Der Umsatz allein entscheidet nicht über ein tragfähiges Werbebudget.

Danach prüfen wir die Suchnachfrage und passende Suchbegriffe. Bei neuen oder erklärungsbedürftigen Angeboten kann reine Suchwerbung ungeeignet sein; die Kanalwahl richtet sich nach dem tatsächlichen Informations- und Kaufverhalten.

Dritter Test: Kann der Betrieb die Anfragen bedienen? Wer schon ausgelastet ist, verbrennt Budget für Kontakte, die er absagen muss. In diesem Fall ist es sinnvoller, an Preisen und Margen zu arbeiten – ein Thema, das wir in der Beratung ohnehin mitbringen.

Klickpreise und nötige Testbudgets unterscheiden sich nach Suchanfrage, Wettbewerb und Gebiet. Wir verwenden aktuelle Prognosen zur Planung und prüfen die Tragfähigkeit anhand des konkreten Angebots. Allgemeine regionale Durchschnittspreise ersetzen diese Prüfung nicht.

Dazu kommt die Betreuung. Wir arbeiten mit festen Monatspauschalen statt prozentualer Beteiligung am Werbebudget – so entsteht kein Anreiz, das Budget künstlich zu erhöhen. Der Aufwand liegt im ersten Monat höher, weil Struktur, Ausschlusslisten und Landingpage entstehen.

Eine erste Testphase soll belastbare Daten liefern. Wie lange sie dauert, hängt von relevanten Besuchen, Anfragen und dem Vertriebsprozess ab. Ein vereinbarter Prüfpunkt berücksichtigt deshalb sowohl Zeit als auch Datenmenge.

Anzeigen bringen sofort Sichtbarkeit, kosten aber dauerhaft. Organische Rankings brauchen Monate, tragen sich danach ohne laufende Klickkosten. Sinnvoll ist meist die Kombination: Ads für die profitabelsten Leistungen und akute Auslastungslücken, SEO für das Fundament.

Ein Nebeneffekt wird oft übersehen: Ads liefern innerhalb weniger Wochen echte Daten darüber, welche Suchbegriffe zu Anfragen führen. Diese Erkenntnisse nutzen wir direkt für die Inhalte der Website – das verkürzt die SEO-Arbeit erheblich.

Die Qualität der Zielseite ist ein Bestandteil der Anzeigenqualität. Eine verständliche und passende Seite kann den Weg zur Anfrage verbessern; eine bestimmte Senkung der Klickkosten ist dadurch nicht garantiert.

Wir beginnen mit einer Einschätzung, ob Ads für Ihren Fall überhaupt der richtige Kanal ist. Wenn nicht, sagen wir das – auch wenn wir damit einen Auftrag verlieren. Häufiger Fall in der Region: Das Google-Unternehmensprofil ist unvollständig und die Website hat keine Leistungsseiten. Das zu beheben bringt mehr als jede Kampagne.

Wenn Ads passen, bauen wir eine schlanke Struktur mit wenigen Kampagnen, klaren Anzeigengruppen und einer eigenen Landingpage. Sie erhalten monatlich eine Auswertung in verständlicher Sprache: ausgegebenes Budget, Anfragen, Kosten pro Anfrage und die nächste Maßnahme.

Der Zugang zum Werbekonto bleibt bei Ihnen. Sie sehen jederzeit, was ausgegeben wird, und behalten das Konto auch, wenn die Zusammenarbeit endet.

Rein fiktives Rechenbeispiel: Bei 4.500 Euro Auftragswert und 25 Prozent Deckungsbeitragsmarge ergeben sich 1.125 Euro vor weiteren Kosten. Bei 2,50 Euro je Klick und 6 Prozent Anfragequote kostet eine Anfrage rechnerisch rund 42 Euro. Wird jede dritte Anfrage zum Auftrag, entfallen rund 125 Euro Werbebudget auf einen Auftrag. Betreuung und weitere Kosten kommen hinzu.

Bei kleineren Warenkörben muss dieselbe Rechnung ebenfalls mit tatsächlicher Marge, Abschlussquote und weiteren Kosten durchgeführt werden. Erst daraus lässt sich die Wirtschaftlichkeit ableiten.

Bei unveränderten Klickkosten würde eine Verdopplung der Anfragequote rechnerisch die Werbekosten pro Anfrage halbieren. Das erläutert eine Rechenbeziehung und ist keine Prognose für die Wirkung einer neuen Landingpage.

Antworten auf einen Blick